产品同质化严重制约工程机械行业发展 - 中国压力表网
关于我们 | 加入收藏夹 | 联系我们 | English
当前位置:主页>综合新闻>
产品同质化严重制约工程机械行业发展
来源:  作者:本站
  近年来,工程机械行业乃至整个制造行业普遍被一个问题———产品同质化所困扰。特别是在小型工程机械制造行业,由于进入门槛较低但利润率较高,产品同质化的问题更为严重。Q@?i[as*5
  同质化将导致同性能产品同行企业之间很难区分。从而使得企业在市场竞争时不得不依靠降低成本、提高服务等手段来达到市场目标的实现,从而忽略了产品自身价值的重要性,这对于企业和市场的发展都非常不利。y{? z 6Vj(s
  同质化表现?^_Mm-W
  工程机械产品的同质化主要表现在两个方面,一是产品吨位较为集中,二是产品性能趋于相近。80;a.Hp/
  产品吨位方面,以旋挖钻机为例,国内20多家企业中,产品扭矩在200千牛/米级别上下的产品比例高达75%以上,而100千牛/米级别及以下的产品型号仅仅2个,其比例仅占8%。 HcU"9HxDe
  是否可以用市场需求的影响来解释产品种类集中这样一种现象呢?的确,受市场需求影响,产品种类会相对集中于市场需求较大的产品上,然而市场需求是多样化的,特别是在吨位方面,产品吨位大小不同,其适用范围也不一样。这点从挖掘机行业近年来的发展格局可以明确表现出来,各种型号的产品都在持续上涨,但小型和大型挖掘机的市场份额却呈现出快速扩张的趋势,特别是小型挖掘机,市场容量很大,企业涉足挖掘机产品也全都是从小挖做起。-/@`d%t)r
  一旦市场需要什么样的产品,一下子就有许多企业扑上去做这类产品。以市场需求为导向固然是企业定位产品策略的重要依据,但事实上,对企业长远发展而言更需要的是对市场需求的引导能力,这需要企业在制定产品战略时对市场发展有长远的认识,有长远的发展规划,否则这只能是一种以投机为主要方式的“一锤子买卖”。zt&&yCx!'
  此外,工程机械产品性能的同质化也是非常突出的表现方面。形成这种现象的主要原因有二:一是配套件采购渠道的同一性,多数企业采购的配套件都来自相同的配套件企业;二是装配工艺的相似,主机厂如果不将自己的设计理念加入产品中去,只是将各零部件装配在一起,那产品无非就是品牌不同,在实际运用中很难体现出差异性,这样做也使产品的品牌效应大打折扣。NGKDC?!*
  同质化危害 e|bQxRq
  同质化是装备制造行业中导致价格战的两个主要前提之一,另一个是供大于求。几年前,装载机行业就曾经深受其害。尽管目前有一些行业仍持续处于上升期,企业数量和产品数量双双攀升,但是如果不能及时解决产品同质化的问题,在市场达到饱和后,该行业内的企业将很可能燃起价格战。Gt=vm ;CCs
  涉足新行业的企业第一步都需要进行学习,甚至模仿。这使得他们的产品很可能与学习对象的产品非常相似。相较而言,这些新企业的竞争能力偏低。如果市场出现动荡,他们将几乎没有应对的能力,直接危害到企业生存。这个问题也有可能出现在一些小型企业中。l {|[OI/D
上一页12 下一页
免责声明:凡本站注明来源为xx所属媒体的作品,均转载自其它媒体转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。